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  • 富贵鸟宣告破产——“鞋王”之殇
  • 2019年08月30日来源:经济日报

提要:8月26日晚间,富贵鸟股份有限公司发布公告称,重整遭法院驳回,宣告破产。此前,富贵鸟曾两次提交重整计划草案,但均告折戟。

8月26日晚间,富贵鸟股份有限公司发布公告称,重整遭法院驳回,宣告破产。此前,富贵鸟曾两次提交重整计划草案,但均告折戟。

公开资料显示,成立于1995年的富贵鸟曾为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年,富贵鸟皮鞋产品多次获得“中国真皮鞋王?#34180;?#20013;国驰名商标”等荣誉。

2013年,富贵鸟?#26696;?#19978;市。财务数据显示,2011年至2014年,富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元,净利润也?#25163;?#24180;增长态势。但是,从2014年至2016年,公司净利润分别为4.5亿元、3.92亿元、1.63亿元;2017年转亏,净损失为1088.7万元,从增长放缓一路跌入亏损?#36710;亍?#21516;时,在上市?#20004;?#30340;6年时间里,富贵鸟约有一半时间都在停牌。最新公告显示,富贵鸟目前债务总额30.82亿元,债权人多达349家。

富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民曾经在接受?#25945;?#37319;访时道出了企业衰败的原因。2014年,公司销售情况已经从大幅增长转入微增,可惜管理层并没有认真应对市场变化,反而放缓?#25628;?#21457;进?#21462;?/p>

实际上,当时富贵鸟正面临三大困境。其一,鞋服行业整体处于低谷期,行业企业利润大多呈下滑趋势;其二,随着电?#25552;?#36215;,传统营销模式受到较大冲击;其三,大量国际品牌相继涌入国内市场,国内也有很多新品牌获得了稳定?#21335;?#36153;?#28023;?#23500;贵鸟利润被再次摊薄。

应该说,如果此时富贵鸟能意识到问题所在并有所动作,比如加?#21487;?#35745;研发、推出更多款?#20581;?#25913;变品牌形象老化现状、积极“触网”迎合新营销方式等,未必没有翻盘的可能。

可惜,没有如果。至2016年,富贵鸟不仅股市停牌,零售门店数量也大幅削减了976家。

真正“压倒骆驼的最后一根稻草”是富贵鸟盲?#21487;?#36275;金融行业。

公开资料显示,2015年至2017年,富贵鸟旗下接连诞生了10家投资类企业,其中包括矿业公司、小额贷款公司?#21462;?/p>

2015年5月份和10月份,富贵鸟分别投资共赢社?#25237;?#21658;钱包,但因投资数额巨大加之经营不善,资金链很快断裂。为解?#27982;?#20043;?#20445;?#23500;贵鸟决定对外发债。2015年至2016年,富贵鸟?#32676;?#21457;行了3只债券,金额总计约25亿元。截至目前,已有两只债券实质违约,涉及本金高达21亿元。同时,富贵鸟还欠银行5亿元贷款,其他经营性负债约3亿元。至此,富贵鸟债务总额已累计超过30亿元。

2017年6月份,富贵鸟联合创始人林国强意外去世。当年底,林国?#24247;?#23376;女为“躲避”高额负债,当庭宣布?#29260;?#32487;承父亲所有财产。此事在当时极为轰动。

随着2018年以来P2P频繁爆雷,富贵鸟也深陷其中。有?#25945;?#29190;料,富贵鸟陷入金融借款合同纠纷19起;存在大额违规对外担保及资金拆借事项;公司至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回。

诚如吴海民所言:“公司方向一旦错了,就会越走越偏。”

两年多后的今天,富贵鸟最终“折翼?#20445;?#20026;所有企业敲响?#21496;?#38047;。其一,做企业最重要的是聚焦主业,不断强化核心竞争力;其二,要时刻保持创新活力与激情,与时代同步,尤其是要努力跟进消费者不断变化的需求;其三,多元化布局不是不可以,但要妥善处理多元与主业的关?#25285;?#25226;握好度,“赚快钱”的思维要不得;其?#27169;?#35201;时刻保持危机感,居安思危,尤其是在内外部环境极为复杂、变革又如此之快的当下,成败或许就在转瞬之间。



责任编辑:齐蒙
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