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  • 美邦有范App宣布停运 空洞模式难打开市场
  • 2017年09月01日来源:?#26412;?#21830;报

提要:上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦”)俨然成为服装企业试错的范本。美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营,这个依靠巨资冠名奇葩说刷出品牌存在感的App,没有被市场接受和认可。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦”)俨然成为服装企业试错的范本。美邦“有范”App宣布内部调整暂停运营,这个依靠巨资冠名奇葩说刷出品牌存在感的App,没有被市场接受和认可。虽创始人周成建之子周邦威深度参与过“有范”运营,但在缺乏好产品和好的战略规划下,“有范”难以凭借空洞的模式打开市场。从目前来看,服装企业?#28304;?#32447;上端口成功的少之又少。在今年半年业绩报中,美邦再次递交了亏损的业绩,战略转型不能?#20013;?#19982;品牌运营的无力感都在一步步吞噬美邦。

“有范”App线上销售?#25945;?#20110;2015年4月正式面世。美邦将“有范”App定位为“都市运动型人的购物方式?#20445;?#38500;了销售美邦和ME&CITY品牌外,还包括彪马、阿迪达斯、匡威、mango等品牌。此外,还有生活家居类、数码?#19994;?#31867;、个护健康类和轻运动产品。在2015年的20周年庆典上,美邦首次公开了“有范”App。按照原有的构想,该款线上销售?#25945;?#25226;目标直指千禧一代,同时美邦希望能够借助此?#25945;ǎ?#23558;线下4000家门店带来的数亿人次客流和1000万会员转化为?#25945;ㄓ没А?/p>

2014年,美邦以5000万元冠名首季《奇葩说》,两季《奇葩说》过10亿的点击量却并没有给“有范”App带来预想的推广结果。根据财报信息显示,2016年上半年美邦服饰仅在信息技术?#38590;?#21457;投入方面就高达7034万元。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠在接受记者采访时表示,美邦通过耗费巨?#35797;?#21161;《奇葩说》?#32654;?#25512;广“有范”App这个品牌并没有获得所期望的成效。尽管《奇葩说》的流量非常巨大,但《奇葩说》流量里面的粉丝转化成电子商务消费的转化率是比较低?#27169;?#25152;以投资这样一个娱乐栏目与“有范”App接轨无疑是失败的。



责任编辑:金芮芮
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