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  • 疯狂剁手没效果 不如向伊利取经咋花钱
  • 2019年04月30日来源:兔爷财经

提要:反观伊利,则在国际市场上频频补强优质资源。3月18日晚间,伊利宣布,为了获取优质、稳定的新西兰奶源 ,进一步提升公司的竞争力,收购新西兰第二大乳业合作社Westland。3月19日开市交易,伊利股价大涨7.41%,充分证明了市场?#28304;?#27425;收购的认可。

4月25日晚间,伊利公布了2019年一季报。报告期内,伊利实现营业收入231.3亿元,同比增长17.1%,再创单季度新高;净利润22.8亿元。

兔爷看到这则消息,第一时间思考了一个问题,"为什么伊利能够?#20013;?#31283;定、高速的增长。"认真看了伊利的一季报后,兔爷坚定了自己的观点,伊利确实是一?#19968;?#33457;钱的公司。

一季报里,伊利研发费用支出近接近1亿元,同比增长252.85%。可怕的研发费用增长额度,让兔爷想起了之前的一件事。

其实,在之前伊利?#20820;?#29275;先后发布年报后,大部分吃?#20808;?#20247;都对比过两家公司的业绩。2018年,伊利全年营业总收入795.53亿元,蒙牛实?#36136;?#20837;689.77亿元;2018年,伊利实现净利润64.52亿元,增长7.3%。蒙牛股东应?#23478;?#21033;30.43亿元,净值上比伊利差了33.97亿元,还不到伊利的一半。

为什么营业额相差百亿,净利润却相差一倍,兔爷觉得,蒙牛应该向伊利学学怎样花钱。

首先,兔爷再重复一遍,研发投入一定要舍得。

快消产品的更新迭代的速度十分惊人,要不断的打造新的拳头产品,才能立于不败之地,而研发投入则是最基本的保障。

这个图至少能说明三个问题。第一,伊利在研发上投入的费用,一直比蒙牛多;第二,前三个财年,蒙牛研发费用支出的增幅在逐年?#24597;?第三,随着伊利在研发投入增幅的加大?#20820;?#29275;增幅的缩减,二者的差距势必越大越大。

种瓜得瓜,种豆得豆。两家企业的2018年财报,证明伊利的?#20013;?#39640;额度的研发支出已经得到了回报。

2018年,伊利"金典""?#26448;?#24076;""畅意100%""等重点产品销售收入同比增长34.3%,新品销售收入占比14.8%,较上年同期提高了5.6%。

而蒙牛深耕液态奶个别单品,其收入相比伊利更加集中,主要依赖于特仑苏、纯甄等单品的业绩;在拳头新品市场上,基本籍籍无名。

据尼尔森数据显示,2019年一季度,伊利的金典实现同比增速20.5%,而蒙牛的特仑苏增速仅10%;伊利的?#26448;?#24076;实现同比增速25.5%,而蒙牛纯甄毫无招架之力,一季度的增速仅11.7%。

其次,收购,一定要会花钱。俗话说的,"不能瞎买,更不能乱买",大致就是这个道理。

奶源地,一直是让蒙牛头疼不已的问题。为此,2012年到2018年5年期间,蒙牛花大价钱收购了雅士利、现代牧业、圣牧、君?#30452;?#31561;企业。不过,收购标的的羸弱,也?#29616;?#25302;累了蒙牛的业绩连年下滑并亏损。一直到去年底,蒙牛才缓慢的爬出坑底。

还有一种解读值得分享。不少市场观点认为,被伊利?#23545;?#30340;抛开之后,蒙牛希望以收购拉进与伊利的差距,而饥不择食寒不择衣的后果,最终导致差距越来越大。

反观伊利,则在国际市场上频频补强优质资源。3月18日晚间,伊利宣布,为了获取优质、稳定的新西兰奶源 ,进一步提升公司的竞争力,收购新西兰第二大乳业合作社Westland。3月19日开市交易,伊利股价大涨7.41%,充分证明了市场?#28304;?#27425;收购的认可。

通过伊利的这份一季报,兔爷倒是觉得,蒙眼狂奔的蒙牛坐在小板凳上冷醒一下,是不是该向伊利学学花钱的?#35760;傘?/p>

毕竟,有钱花,是能耐;会花钱,才是本事。



责任编辑:周锦秀
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